CENTRE NATIONAL DE LA FORMATION - CONSEIL EN ENTREPRISE CNF - CE 38 RUE DES MATHURINS PARIS - AGENCE DE MARNE LA VALLEE : 01.64.21.09.94 Internet : www.cnfce.com E-mail : info@cnfce.com - FAX : 01.64.72.03.69
Formation INTRA     DURÉE CONSEILLÉE 2/3 jours   PARTICIPANTS 8     Formation INTER   PRIX HT PAR SESSION POUR UNE PERSONNE 1020€   DURÉE 2 jours   DATES DES SESSIONS   05/01/2010 - 06/01/2010   14/04/2010 - 15/04/2010   07/09/2010 - 08/09/2010   15/12/2010 - 16/12/2010     Les fondamentaux du marketing     Référence : MKT.16           OBJECTIFS DE LA FORMATION       Situer la fonction marketing dans l’entreprise Connaître le marché et son environnement Comprendre les concepts fondamentaux du marketing S’initier aux techniques de base Mener une stratégie et établir un suivi             PRE-REQUIS       Aucun pré-requis nécessaire             PROGRAMME DE LA FORMATION       Marketing et entreprise Définition et particularités du marketing Le développement du marketing L’esprit et la démarche marketing La compétence distinctive : notion et définition Les acteurs de la démarche marketing Le marché, l'environnement Étude des besoins, de l’environnement La notion de marché Le système d’information du marketing (SIM) Les principales sources d’information Études quantitatives et qualitatives Analyse SWOT Le comportement d’achat du consommateur Étude de cas Stratégie et plan marketing Plan stratégique Segmentation et ciblage, démarche de segmentation Positionnement Sources de volume Matrices marketing Le produit La politique de produit, les composantes Concept et cycle de vie Gestion d’une gamme de produits Développement d’un nouveau produit Le prix Méthodes de tarification Estimation des coûts Évaluation de la demande Analyse de la concurrence et benchmarking La distribution Les principaux circuits de distribution Les différentes formes de commerce Sélection d'un circuit de distribution Techniques de vente et merchandising La promotion Politique et formes de communication Élaboration de la politique de communication Communication media et hors media Diversité et exemple d’actions de promotion Diversité et exemples d’actions de marketing direct, nouvelles orientations Suivi et contrôle des actions mises en place Assurer le relais interne avec les autres services et la DG Mise en oeuvre du contrôle des performances Tableaux de suivi Mesures correctives Étude de cas 3ème jour optionnel : conception et présentation d’un projet marketing                         Public concerné Collaborateurs de l'Entreprise souhaitant comprendre les fondamentaux du marketing et s'initier aux techniques de base Commerciaux, revendeurs, distributeurs ou toute personne souhaitant évoluer vers le marketing Méthodes pédagogiques Apports théoriques et pratiques Réflexions de groupe guidées par l'animateur Tests et autodiagnostics Études de cas