Communication d'entreprise

OBJECTIFS DE LA FORMATION

• Maitriser l'information et la communication de votre entreprise

• Instaurer une relation constructive et durable avec la presse

• Construire des échanges utiles avec les journalistes

• Identifier les informations à communiquer aux médias

PRE-REQUIS

• Aucun pré-requis nécessaire

PROGRAMME DE LA FORMATION

• Les modes de sélection de l'information

• Comment se fabrique l'information ?

• Pourquoi telle information occupe telle place dans les journaux ?

• Les « grandes » lois journalistiques

• Angles

• Mort-km

• Proximité...

• Réduire la distorsion entre la communication d'entreprise et les reprises des journalistes

• Pourquoi les journalistes n'ont pas besoin des informations livrées par votre société ?

• Pourquoi les journalistes ont besoin des informations de votre société ?

• Comprendre la nécessité de faire coïncider les angles

• Demande du journaliste

• Besoins de l’entreprise

• Stratégies de relations presse efficaces

• Suggérer, proposer, déterminer une offre de services

• Cibler, cerner, les journalistes pertinents

• Rédiger pour le journaliste

• Utiliser un communiqué de presse

• Règles

• Choisir et traiter un angle unique

• Rédiger un dossier de presse : Eclairer un sujet sous plusieurs angles nettement identifiés

• Utiliser les outils des relations presse : Utiles pour la presse, efficaces pour votre communication d'entreprise

• La triple veille

• Secteur

• Produit

• Journalistes

• Connaître ce que les journalistes ou les supports cibles ont écrit sur le sujet

• Qualifier un fichier, optimiser les envois

• Savoir quand, comment, pourquoi organiser une conférence, un voyage, une visite de presse