Communication responsable

OBJECTIFS DE LA FORMATION

• Concevoir une communication éco-responsables en accord avec la démarche citoyenne de l’entreprise

• Valoriser une démarche de développement durable par une communication éco-responsable et irréprochable

• Concevoir une opération de communication éco-responsable pour mettre en avant une politique de développement durable

• Mettre en cohérence les messages et la démarche

• Savoir redéfinir ses modes opératoires selon les standards de l’éco-conception

PRE-REQUIS

• Aucun pré-requis nécessaire

PROGRAMME DE LA FORMATION

• Les effets pervers de la communication basée sur le greenwashing

• Greenwashing : donner une couleur écologique sans démarche approfondie

• Eviter les effets contre-productifs en sachant mesurer l’ampleur réelle et concrète de l’action à valoriser.

• Discerner, repérer, valider la pertinence des éléments à promouvoir

• L’intérêt de la norme ISO 14021 appliquée à la communication

• L’éco-conception de la campagne de communication

• Intégrer l’éco-communication dès la phase de conception de la campagne

• Choisir les supports

• Eviter les pertes

• Mesurer des besoins adaptés aux cycles de vie des documents

• Organiser l’information : trier, sélectionner, hiérarchiser pour limiter l’espace et les volumes à transmettre

• Maintenir un bon niveau de lisibilité des documents

• Réduire les éléments graphiques au strict nécessaire : différentes couleurs, éléments graphiques

• Choisir des prestataires éco-responsables

• Intégrer les impératifs de respect de l’environnement dans les consultations ou partenariats avec les différents prestataires

• Imposer des critères environnementaux. Evaluer et valider la démarche des prestataires avant de les sélectionner

• Proposer une démarche progressive d’intégration de contraintes environnementales

• Choisir un imprimeur labellisé engagé dans une démarche papier, encres, réduction de substances chimiques, CTP, gestion des déchets

• Repenser les habitudes de travail

• Au sein du service, mettre en place une meilleure gestion de l’impression, du papier, une organisation plus responsable

• Organiser des conférences de presse, voyages, visites de presse en adoptant une démarche cohérente de A à Z : choix du site, des moyens de transports, supports, prestataires

• Diffuser sans pertes, véhiculer sans excès

• Le bon emballage : éviter les conditions, protections critiquables

• Réduire simplement les emballages

• Les modes de transports les plus écologiques : repenser la chaîne de diffusion

• Ajuster le nombre d’envois : limiter les cibles

• Indiquer, valoriser la démarche d’Eco-communication

• Les signes qui informent sur les propriétés environnementales d’un document : anneau de moëbus, mentions, les écolabels (français, européen, allemand, nordique)

• Les mots justes

• La presse spécialisée écologie

• Comment un événement devient une information ?

• Comment se fabrique l'information ?